El pequeño secreto de la moda: el tamaño de la vanidad

El pequeño secreto de la moda: el tamaño de la vanidad

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Jefe De Redacción | E-mail

Como la mayoría de las nuevas mamás, Erin Correale quiere volver a poner su guardarropa en forma. Correale lo tiene más fácil que la mayoría. A los 38 años, está a 10 libras del peso que ha tenido desde su adolescencia. Pero el tamaño de su ropa no lo es. "Llevo una talla dos en Ann Taylor, una cuatro en Banana Republic, una seis en Old Navy, una cuatro en Coldwater Creek y una amiga me habló sobre Chico's, pero me dijo que tendría que mira una talla cero ", dice ella. "Nunca me gusta el tamaño cero, es alentar a las personas a ser esposas. Eso no me hace sentir bien.

¿Tamaños cero, dos, cuatro y seis, todos para una mujer? ¿Correale se pierde en el espejo, crece y se encoge a cada paso como Alice, o hay algo serio con el tamaño de la ropa?

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No es un error La industria estadounidense de prendas de vestir ha creado un sistema intencional de "Tamaño de la vanidad". El uso cada vez mayor de tallas más pequeñas, una talla 12 en 1970 ahora en el rango de cuatro a seis ocho, está destinado a hacer que los consumidores se sientan mejor al comprar ropa .

Estándares o falta de ellosCuando se trata de tamaño, no hay estándares universales. Una mujer con una figura de reloj de arena tradicional con medidas de 36-24-36 puede usar cualquier cosa, desde una talla cero a una diez, dependiendo de la marca y si se vende a nivel de diseñador, contemporáneo, junior, puente o masa. El único estándar ese hace existe es convencer al comprador para que crea que es más pequeña. Con el tiempo, los tamaños se están volviendo más espaciosos, lo que permite a las mujeres creer que aún pueden ajustarse a un tamaño más deseable dos, cuatro, seis o incluso ocho. "En este punto, los tamaños carecen de significado. "Son más familiares que cualquier otra cosa", le dijo a YouBeauty Bill Ivers, director de operaciones de MSA Models. Su agencia se especializa en proporcionar modelos aptos para diseñadores y marcas.

"Los tamaños no son estándar por diseño", explicó. “Ayuda a que las marcas sean únicas y ofrezcan una ventaja sobre la competencia. Las marcas están buscando lealtad a la marca y si la temporada pasada fuiste un ocho y esta temporada tienes un tamaño seis, eso es una herramienta de ventas. Todos miramos la ropa para hacernos ver bien, sentirnos cómodos y seguros ".

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Incluso las celebridades son víctimas de la necesidad de cambiar el tamaño de la vanidad. Una actriz llamada Robert Verdi, director de estilo en FirstComesFashion.com y una estilista de celebridades que trabaja regularmente con estrellas como Eva Longoria y Kathy Griffin, y le pidió que la guardara en múltiples ocasiones. durante una temporada de premios. Su publicista dijo que la actriz era de talla 12, y debido a que estaban trabajando en un cambio rápido de menos de tres semanas, Verdi no podía pedir a los diseñadores que hicieran nada personalizado, por lo que tuvieron que confiar en las piezas que los diseñadores tenían en valores.

"Miramos las fotos de esta mujer, la llamé publicista y le pregunté si ella es De Verdad ¿Una talla 12? ”le dijo a YouBeauty. "La publicista insistió en que ella tenía 12 años". Cuando Verdi y su equipo prepararon los vestidos para el viaje a Los Ángeles, "nos colamos unos 14, 16 y hasta 18". Aunque Verdi le dijo a la actriz que todo era un " tamaño 12 ", la actriz" no estaba feliz ", dijo. Ella finalmente usó varias de sus selecciones, pero uno de los vestidos fue modificado para que se ajustara, haciéndolo de seis a ocho pulgadas más corto. Luego se agregó la tela como un panel en la parte posterior del vestido para que el "tamaño 12" se ajuste.

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"Ella no quería ser más grande que eso en su cabeza. Un número significa mucho para tanta gente ", agregó. Eso es realmente muy malo ya que los números carecen de sentido y no hay estándares establecidos.

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Esta falta de estándares de tamaño no siempre fue así. Hasta el 20 de enero de 1983, el Departamento de Comercio de EE. UU. Y el Instituto Nacional de Estándares y Tecnología ofrecieron detalles para el tamaño de la ropa con medidas corporales para hombres, mujeres, mujeres jóvenes y jóvenes. hombres y niños Estas normas comenzaron a fines de la década de 1940 como un subproducto de la necesidad de estandarizar el tamaño de los uniformes militares durante la Segunda Guerra Mundial. Los comités que incluían fabricantes de textiles, diseñadores y minoristas trabajaron con el Departamento de Agricultura para determinar estos estándares de tamaño y todos se adhirieron a él. El programa se suspendió en 1983. Las medidas no estaban al día con el cuerpo estadounidense típico, que estaba cambiando debido a Mejor medicina y nutrición, junto con una afluencia de grupos étnicos nuevos y variados. El patrocinio de estos estándares fue asumido por la industria privada. Eso marcó el inicio del nuevo Salvaje Oeste, un entorno inestable y sin ley que continúa hoy.

¿Un final a la vista? "Cada diseñador tiene su propia visión de lo que imaginan como la persona ideal para usar su ropa", explicó Tanya Shaw a YouBeauty. "Los diseñadores se mantendrán fieles a lo que creen". Shaw es el fundador y presidente de MyBestFit, un sistema de tamaño que escanea tu cuerpo durante unos 10 segundos y luego te ofrece recomendaciones de estilos para más de 30 marcas como Gap, Old Navy , Talbots y J Brand.

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"Ayudamos a los clientes a descifrar el tamaño y eso hace que las compras sean tan simples como la uniformidad", explicó. "Deberíamos encontrar ropa que se ajuste a nuestro cuerpo, no a las tallas que nos gusta escuchar". La compañía actualmente opera un escáner en el King of Prussia Mall en los suburbios de Filadelfia, Pensilvania, pero agregará 45 ubicaciones más en el otoño de 2011. Aunque una Guía de compras personal de MyBestFit en King of Prussia solo proporcionará los recursos que se encuentran en ese centro comercial; puede ingresar su código de identificación en el sitio web de la compañía para encontrar qué otros tamaños y marcas le convendrán al comprar en otra ubicación o en línea.

"Cuando eliminas la confusión, los consumidores compran más", dijo Shaw. “Nos han dicho que la tasa de conversión [de comprador a comprador] de 100 clientes es normalmente del 20 por ciento. Con MyBestFit, en algunos casos, llega al 90 por ciento. Imagínese si ingresara a un vestuario y todo se ajuste, su tiempo de compras es más productivo ”. Cricket Lee está avanzando un paso más y está tratando de que las normas vuelvan al léxico de los fabricantes y diseñadores de prendas de vestir. Ella fundó Fitlogic, un sistema de tamaño patentado que se ajusta por tipo de cuerpo y tamaño. Aunque ahora está aceptando pedidos anticipados en línea para envíos de otoño, Lee ha pasado cinco años luchando para llevarlo al mercado. Debido a que cada marca tiene su propio tamaño, los diseñadores y fabricantes de ropa no estaban interesados.

Su etiquetado clasifica a las mujeres en tres grupos de formas (círculo, reloj de arena y triángulo) y la etiqueta Fitlogic tiene el tamaño tradicional más un número para una de estas categorías.MÁS: Vístase para la forma de su cuerpo "La verdad lo liberará y si sabe que tiene talla cuatro y forma tres, sabe que una talla 4.3 en FitLogic se ajustará a usted cada vez", explicó Lee. "Las mujeres no tienen tiempo para meterse con las tallas". Es debilitante entrar en un vestuario con 10 pares de pantalones y no tener nada que se ajuste ".

"Es un progreso y sucederá", agregó. "Si esto puede reducir el rendimiento en un 75 por ciento, ¿cómo pueden ignorarlo los diseñadores y los minoristas?" Ivers, de MSA Models, se muestra escéptico de que ese día llegará. “No hay un ajuste universal y dudo que alguna vez lo haya. Si cinco personas toman medidas de la misma persona, habrá cinco medidas diferentes ", dijo. "Los consumidores tienen que aprender a adaptarse al hecho de que hoy usted es talla cero y mañana, cuatro".

Mientras que la nueva mamá, Correale, admite que "le encantaba ser una talla dos en Ann Taylor, realmente no lo creía". Desde luego, comprar no es más fácil. "No sé cómo comprar, aparte de llevar tres tamaños al vestidor o que alguien corra de un lado a otro para mí. Nunca funciona ". Dejando de lado los problemas con las compras, tal vez Lee tenga razón y la verdad lo liberará. Si saber que un número en una etiqueta no tiene sentido, evitará que se cuelgue de los tamaños y le permita concentrarse en la mejor opción para usted, tal vez no sea tan malo después de todo.

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