El juego de reclamo

El juego de reclamo

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Jefe De Redacción | E-mail

El término "cosmecéuticos" se ha utilizado durante aproximadamente 20 años para definir productos para el cuidado de la piel con beneficios farmacéuticos; es la intersección de la belleza y la medicina. Muchos productos antienvejecimiento se encuentran bajo el paraguas cosmecéutico porque están diseñados específicamente para brindar beneficios que tradicionalmente solo se podían realizar en el campo médico (como a través de Botox y estiramientos faciales). Si bien ningún producto que sale de un frasco, bomba o tubo podría duplicar los efectos de un lifting facial, ofrece una alternativa menos invasiva para aquellos que desean verse tan jóvenes como se sienten.COLUMNA: Tres "anti-edad" que no necesita Los reclamos son la fuerza impulsora detrás de todos los productos de belleza, pero especialmente los cosmecéuticos. Son la forma en que los profesionales de marketing explican qué es un producto, qué hace y por qué necesita comprarlo. Lo ideal es que las reclamaciones sean claras y concisas para que sepa exactamente en qué está comprando. Sin embargo, esa es una tarea difícil para los cosmecéuticos, ya que muchos de los ingredientes utilizados en los productos antienvejecimiento tienen una actividad similar a la de los medicamentos. Antes de continuar, creo que es importante identificar la diferencia entre las afirmaciones de los medicamentos y los cosméticos. Aclarar las diferencias puede ayudarlo a comprender la difícil situación de los profesionales de mercadotecnia que tienen la tarea de promocionar todos los beneficios del producto, sin cruzar el territorio de las drogas. , curar, tratar o prevenir enfermedades, así como productos destinados a afectar la estructura o cualquier función del cuerpo en humanos o animales. Los cosméticos, por otro lado, son productos introducidos en el cuerpo con la intención de limpiar, embellecer, promover el atractivo o alterar la apariencia. La FDA no reconoce el término "cosmecéutico"; en los ojos de la FDA, un producto es un medicamento, un cosmético o ambos. EXAMEN: ¿Es tu piel sana?

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La FDA no reconoce el término "cosmecéutico"; a los ojos de la FDA, un producto es un medicamento, un cosmético o ambos.

¿Confuso? La diferencia es que con la primera afirmación, estoy cambiando la estructura de la piel al reducir directamente la arruga; con la segunda afirmación, solo estoy cambiando la apariencia de la arruga, y eso no implica cambiar la estructura de la piel. ¿Qué significa todo esto y cómo afecta a las reclamaciones del producto? Vamos a usar las arrugas como ejemplo. Una arruga es un pliegue en la piel; La piel es una estructura en el cuerpo humano. Si creo un suero anti-envejecimiento destinado a reducir arrugasLuego, la FDA lo clasificará como un medicamento porque afecta intencionalmente la estructura del cuerpo. Pero, y aquí es donde el borde se vuelve borroso y gris, si creo un suero antienvejecimiento destinado a reducir la apariencia de arrugas entonces es un cosmético porque estoy alterando la apariencia sin la intención de afectar la estructura. Un cosmético es un tratamiento de "superficie" y solo puede alterar la apariencia; solo piense en cómo las manos de un maquillador experto pueden usar la base y el corrector para Crea una tez impecable!MÁS: Maquillaje para una piel perfecta. ¿Cómo navega una empresa por el área gris de las reclamaciones? Muchas compañías confían en reclamos "blandos" o en reclamos que hacen declaraciones muy generales para describir el producto. Las reclamaciones blandas facilitan el establecimiento de las expectativas del consumidor sin obtener la atención no deseada de F.D.A. El problema con los reclamos blandos es que a veces pueden ser tan vagos o "blandos" que realmente no significan nada. ¡Más adelante exploraremos los reclamos de las etiquetas de productos de belleza reales para ver cómo se juega el juego de reclamos!La Reclamación: Repara la apariencia de daños pasados.La verdad: Esta afirmación es demasiado vaga. ¿De qué tipo de daño anterior repara la apariencia? ¿Estamos hablando de daños por el sol, daños por el acné, no tener un cuidado de la piel en el mundo hasta que fue demasiado tarde? Esta afirmación deja demasiado a la imaginación y algunos pueden sentirse decepcionados si sus ideas de daño y la idea de daño del fabricante no son las mismas.La reclamación: aborda los efectos dañinos antes de que se vuelvan permanentes.La verdad: Este es un reclamo suave. Lo que realmente quieren decir es que el producto repara el daño antes de que se convierta en permanente.La afirmación: verá una mejoría visible en los signos del envejecimiento, específicamente las líneas, la tinte desigual y la hidratación inmediata.La verdad: Esta es una afirmación definitiva. Es claro y da alguna indicación de qué áreas esperar mejora.El reclamo: Nuestra tecnología avanzada repara la apariencia de daños causados ​​por cada ataque ambiental importante.  La verdad: Esta afirmación es demasiado vaga. Traducción: nuestra tecnología avanzada repara los daños causados ​​por factores ambientales como la radiación UV, la contaminación y las temperaturas extremas.La afirmación: los niveles de hidratación de la piel aumentan dramáticamente.La verdad: Este es un reclamo suave. Cualquier producto que contenga agua aumentará instantáneamente el nivel de hidratación de la piel. Esto sería un reclamo más fuerte si indicaran cuánto duró el aumento de humedad.El reclamo: cuidado de la piel durante la noche que aumenta la actividad de los genes.La verdad: Esta afirmación es caminar por la línea fina entre el medicamento y el cosmético; aumentar la actividad de los genes afecta la función del cuerpo, por lo que se puede argumentar que este producto es un medicamento.MÁS: Cuidado de la piel con células madre: ¿demasiado bueno para ser verdad?El Reclamo: Fortalece intensamente la piel.La verdad: Esta afirmación es demasiado vaga.Parece intrigante, pero en realidad no le dice realmente qué esperar del producto. Saber cómo leer las reclamaciones puede ayudarlo a realizar las mejores compras de productos. Recuerde, aunque los productos antienvejecimiento son cosmecéuticos, no son medicamentos. Estos productos pueden ofrecer beneficios como reducir la apariencia de líneas finas y arrugas, mejorar la hidratación de la piel y eliminar el tono de piel por la noche; ¡pero los beneficios quirúrgicos son el resultado de procedimientos quirúrgicos, así que por favor maneja tus expectativas!

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