Cómo una marca de belleza popular se convirtió en orgánica

Cómo una marca de belleza popular se convirtió en orgánica

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Jefe De Redacción | E-mail

Shannon McLinden usa el perfume Gucci y le encanta un cabello fresco con toques de luz, pero aún así se encuentra con su cara en "una pulgada de la máscara de leche con probióticos orgánicos de su marca, literalmente, borra un mal día o una fuga".

Como muchas mujeres, McLinden no se considera a sí misma "todo", pero como fundadora y presidenta de la popular marca natural FarmHouse Fresh, reconoce que casi todas las personas buscan hacer de sus vidas un poco más "orgánica", algo sabía que su marca tenía que intensificarse para satisfacer la demanda de una industria que a veces puede ser más que un poco complicada.

“Muchos de los miles de spas que sirven los tratamientos de FarmHouse Fresh solicitan específicamente que expandamos nuestra línea natural cultivada en los Estados Unidos para ofrecer también una colección orgánica. "En una industria en la que tantas marcas parecen ser orgánicas, pero sin ninguna certificación, sabíamos que queríamos obtener la certificación para que los asistentes al spa sepan que estamos defendiendo su viaje con honestidad e integridad".

Para los consumidores que llevan un estilo de vida orgánico, McLinden cree que usar productos para el cuidado de la piel que estén certificados sin herbicidas sintéticos, pesticidas y OGM es de vital importancia. “Desde la ropa hasta la ropa de cama, el comprador orgánico se esfuerza por limitar su exposición diaria a estos productos químicos de todas las formas posibles. Ellos preguntan. Escuchamos."

A principios de este año, FarmHouse Fresh debutó con la colección FarmHouse Fresh Organics, una subsección de la oferta original que McLinden admite que es "totalmente opuesta al desarrollo de productos tradicionales". Es algo que la marca se toma muy en serio y no escatima, incluso hasta ahora en cuanto a utilizar únicamente guantes orgánicos certificados para elegir los ingredientes utilizados en los productos.

"Decimos que nuestra colección FarmHouse Fresh Organics promete" Pureza hasta las raíces "porque absolutamente lo hace", dice McLinden. “Piénselo: para que un producto se certifique libre de herbicidas sintéticos, pesticidas y OGM en cada paso, desde la tierra y las semillas, a los guantes utilizados para recoger la cosecha, a los contenedores en los que se coloca la cosecha, al equipo utilizado para procesar "El ingrediente, el área de almacenamiento que rodea a los ingredientes, el frasco, las bombas, las tapas, los revestimientos, todo está certificado para que no haya exposición a herbicidas sintéticos, pesticidas y OGM".

Si bien la marca admite que es una cantidad increíble de trabajo, también dicen que se sorprendieron al descubrir que el tiempo de desarrollo demora al menos tres veces más en llegar al mercado, más allá de la línea natural.

"Los laboratorios que están certificados para manejar procesos y desarrollar productos orgánicos certificados deben ganar un premio", dice McLinden. "Se someten a algunas de las medidas de cumplimiento más estrictas, incluidas las inspecciones sorpresa realizadas por los auditores".

No hay duda de que los consumidores son mucho más conscientes de la conexión entre los químicos dañinos y su salud, y McLinden sostiene que ese hecho es uno de los factores que impulsan la popularidad de la línea.

"Casi todos están afectados por el cáncer, y mientras haya preguntas pendientes sobre qué sustancias químicas podrían estar causando el cáncer y otras enfermedades, habrá un interés creciente en limitar nuestra exposición a las sustancias químicas. Sin embargo, es un buen equilibrio. Como marca, nos comprometemos a crear una gama de productos para que disfruten todos nuestros clientes, ya que no todos siguen estrictas pautas orgánicas, veganas o sin gluten. La gente quiere una variedad ".

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